Chi riempirà il buco lasciato da Claire?

Foto: per gentile concessione di Studs

Quando Anna Harman è andata a farsi un secondo piercing con la sua amica di lunga data Lisa Bubbers l'anno scorso, ha lasciato il suo negozio di tatuaggi locale con un nuovo buco nell'orecchio e un'idea di come riempire uno nel mercato del piercing all'orecchio.

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'Eravamo tipo,' Wow, qualcosa è rotto qui ', mi ha detto Harman di recente. Certo, l'esperienza che ha avuto nel negozio di tatuaggi è stata pulita e sicura. Ma l'atmosfera era intimidatoria. L'attesa è stata lunga. E non c'erano gioielli carini e convenienti da nessuna parte in vista.

Harman era nel suo nuovo studio di piercing all'orecchio con sede a Nolita e nella gioielleria Studs, che ha aperto la settimana scorsa con Bubbers. Un cartello con la scritta 'HOLE NEW YOU' brillava dietro di lei. ('Abbiamo un sacco di giochi di parole', ha riso.) Lei e Bubbers hanno visto spazio per un'esperienza penetrante che si trovava da qualche parte tra saloni per tatuaggi e 'marchi di centri commerciali' come quello di Claire, che è andato in bancarotta l'anno scorso, ma era più accessibile che alto negozi come New York Adorned. 'Ci siamo resi conto che nessuno ha aggiornato questo modello da molto tempo', ha concluso Harman.

Anna Harman e Lisa Bubbers.Foto: Courtesy of Studs

'Nessuno ha aggiornato questo modello da molto tempo' sono parole magiche per chiunque cerchi di avviare un'attività oggi, e sia Harman che Bubbers lavoravano come dirigenti affamati in diverse startup all'epoca - Harman presso Jetblack, un servizio di shopping personale, e Bubbers presso Homepolish, un design d'interni azienda. 'Sappiamo come operare e costruire', ha detto Bubbers. 'Quindi una volta che abbiamo saputo cosa volevamo fare, l'abbiamo fatto velocemente.' Da allora hanno raccolto oltre $ 3 milioni in finanziamenti.

Il 19 novembre ha segnato l'apertura ufficiale di Studs, ma i suggerimenti dell'azienda e dei suoi servizi avevano già inondato il mio feed sui social media per settimane. Basandomi solo sul marchio - un logo con insegne luminose al neon di colore giallo 'Gen-Z' e pareti bianche e pulite, ho potuto ipotizzare che Studs esistesse da qualche parte a Nolita. In effetti, è situato in 'Startup Row' di Prince Street, a poche porte da Everlane, Cuyana e Milk Bar.

Un cliente Studs riceve una consulenza 'ear-scape'. Foto: Courtesy of Studs

'Avevo un po 'chiuso con l'estetica di avvio millenaria diretta al consumatore', ha dichiarato il marchio Bubbers of the Studs. 'Tipo, molto fatto.' A differenza di Claire, una destinazione scintillante di un centro commerciale negli anni '90, in cui le ragazze adolescenti potevano comprare fermagli per farfalle e farsi bucare le orecchie, Studs punta a essere neutrale dal punto di vista del genere. 'Volevamo creare qualcosa che fosse fresco e amichevole per tutti', ha detto Bubbers, che si è fatta trafiggere le orecchie da Claire nel 1994. 'Nessun rosa millenario qui', ha aggiunto Harman. Invece, i cuscini sono in argento metallico e il display è verde melma. Una luce viola splendente all'ingresso della stanza penetrante è forse l'unico cenno alla nostalgia di Claire.

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'Volevamo anche mantenerlo appropriato', ha aggiunto Harman dello spazio. 'Praticamente stai facendo una piccola procedura medica.' Una ciotola di lecca lecca arcobaleno, come quelle che potresti trovare nell'ufficio di un pediatra, sono posizionate strategicamente nella sala d'aspetto. Le cabine piercing dall'aspetto clinico si trovano nella parte posteriore, quindi ti senti altrettanto curato, saggio di germi, come faresti in un negozio di tatuaggi, ma meno intimidito. Puoi piangere tutto ciò che vuoi e nessuno se ne accorgerà. A meno che, naturalmente, non desideri condividere le tue lacrime con i tuoi seguaci.

La stanza del piercing Studs. Foto: Courtesy of Studs

Anche se Claire è sparita, farti trafiggere le orecchie è un rituale di maturità, e il target demografico Studs è decisamente dai 14 ai 25 anni, un gruppo che prevedono di reintegrare nel tempo. Detto questo, il negozio ha attirato quelli di tutte le età fino ad ora, e se hai mai provato a farti trafiggere le orecchie a New York City, capirai perché. A meno che tu non sia un appassionato di tatuaggi, è facile sentirsi fuori posto in un negozio di tatuaggi ed è scomodo intraprendere una procedura quasi medica quando ti senti come se non appartenessi. Inoltre, dice Bubbers, altri studi piercing potrebbero chiederti di firmare una rinuncia e quindi 'non parlarti mai più', e la mancanza di informazioni post-terapia spesso provoca infezioni - specialmente con i piercer principianti, come gli adolescenti. Le borchie, al contrario, rendono l'esperienza come l'iscrizione a un'app. Riceverai suggerimenti utili inviati alla tua email, oltre a follow-up delicati.

Un'emoji “orecchio-scena”. Foto: per gentile concessione di Studs

Una volta che passi per una procedura di piercing all'orecchio sicura, pulita e compatibile con Instagram, Studs spera che tu torni a comprare anche gioielli. L'offerta si rivolge agli adolescenti sia in termini di prezzo che estetici ($ 14- $ 175 per singolo orecchino) e include collaborazioni alla moda con nomi come Susan Alexandra e Man Repeller. Studs offre anche consultazioni su 'ear-scapes', un termine che sono in procinto di marchio che si riferisce alla costellazione di piercing multipli su un singolo orecchio. 'Ogni orecchio è un fiocco di neve', ha detto Bubbers. 'In realtà è difficile mettere insieme buchi che sembrano buoni insieme.'

Finora, gli affari vanno a gonfie vele. Kaia Gerber ha un piercing Studs. C'era una fila fuori dalla porta il giorno di apertura e gli appuntamenti erano al completo per quanto segue. Quando ho visitato, una donna che sicuramente non era un'adolescente sorseggiava una lattina di Cha Cha Matcha mentre riceveva una consultazione 'orecchio'. Forse avrebbe ottenuto orecchini “alti” e “ciao” abbinati, o forse sarebbe andata con qualcosa di un po 'più elegante, come il suo segno zodiacale. Nel frattempo, un uomo barbuto che non era nemmeno un adolescente sedeva su un tavolo penetrante con un ago nell'orecchio. Aveva gli occhi chiusi in anticipo e sembrava nervoso, ma sorrise comunque.

Ho deciso di non farmi un secondo piercing quel giorno, ma dopo che me ne sono andato, sono stato di fronte a un uomo di Broadway che pubblicizzava $ 25 piercing in un negozio di tatuaggi vicino. Studs fa pagare $ 35 per una buca e $ 50 per due, ma non c'è dubbio quale esperienza preferirei.

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