Nel Bella donna, il gesto distintivo della nuova fiducia del personaggio di Julia Roberts sta marciando in una boutique che in precedenza si era rifiutata di servirla e di sollevare borse della spesa da altri negozi. Non è solo pavoneggiare, ma è una fiera dimostrazione del suo potere d'acquisto.
La borsa della spesa non è solo utilitaristica, è simbolica di gusto, preferenze e attività. Nel suo libroLiving It Up, l'autore James Twitchell paragona le persone che tengono le borse della spesa a 'la polvere sugli eredi delle api migratrici mentre passavano da alveare ad alveare'. È un ricordo di dove sei andato e una lucida dichiarazione di cospicuo consumo.
Con la crescita dello shopping online e l'atteggiamento dei consumatori grossolani, la borsa della spesa è in declino? Può darsi. Nel frattempo, guardiamo indietro e apprezziamo la sua storia.
I primi anni
Nell'era dei venditori ambulanti e dei tentacolari mercati cittadini, gli acquirenti portavano acquisti nei propri cestini e ciotole. Non è stato fino ai primi del 1800, scrive Pamela KlaffkeSpree: una storia culturale diShopping, che i negozi hanno iniziato a fornire da soli gli imballaggi. La produzione in serie di carta aveva ridotto i costi di confezionamento e i negozi avrebbero usato lo spago per creare maniglie improvvisate.
I negozi hanno anche effettuato le proprie consegne. A cavallo del diciannovesimo secolo, i negozi offrivano la consegna gratuita come parte di uno strumento di marketing. Negli anni '10, auto e camion alimentati a gas iniziarono a sostituire i passeggini trainati da cavalli. I negozi hanno presto iniziato a dipingere i loro marchi e i loro loghi sui camion, scrive Jan WhitakerServizio e stile, come prototipo della pubblicità mobile delle borse della spesa. Quando le persone hanno iniziato a possedere sempre più le proprie auto, avevano bisogno di carrelli e borse della spesa.
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La borsa della spesa così come la conosciamo si è evoluta frammentaria. Nel 1852, un insegnante di scuola chiamato Francis Wolle inventò il sacchetto di carta, che originariamente era a forma di busta e ridicolmente fragile; diciannove anni dopo, un cotonificio di nome Margaret Knight inventò una macchina in grado di produrre in modo efficiente queste borse. È stata coinvolta in una causa per brevetto dopo che qualcuno (un uomo) ha rubato la sua idea, ma è emersa vittoriosa, ha fondato la Eastern Paper Bag Company e ha guadagnato royalties per anni. Circa dieci anni dopo, Charles Stilwell brevettò una macchina che dava ai lati pieghettati la borsa, chiamandola SOS per 'sacco autochiudente'.
La vera borsa della spesa con manici emerse nel secolo successivo. Nel 1912, il droghiere di St. Paul Walter Deubner notò che i suoi clienti erano limitati da ciò che potevano trasportare. Per incoraggiarli ad acquistare di più, ha sviluppato imballaggi prefabbricati ed economici in grado di contenere fino a 75 libbre di generi alimentari - un sacchetto di carta con un cavo attraverso per forza. Lo chiamò il 'Deubner Shopping Bag'. Lo ha venduto per cinque centesimi. (Aggiustato per l'inflazione, la borsa costerebbe ora circa $ 1,12 per borsa.) Nel 1915, brevettò la sua invenzione e vendette oltre un milione di borse per la spesa all'anno. Non è stato fino al 1949, quando la Interstate Bag Company ha realizzato una macchina che fissava in modo efficiente le maniglie alle borse, che i rivenditori potevano davvero permettersi di regalarle.
La borsa moderna
In quel periodo, i team di gestione dei negozi iniziarono a rendersi conto che potevano usare le loro borse della spesa per promuovere i loro negozi. Verso la fine degli anni Cinquanta, i grandi magazzini in particolare iniziarono ad abbellire le loro borse con loghi e firme. In particolare, Bloomingdale ha aperto la strada a vettori riconoscibili: hanno debuttato con la loro Big Brown Bag nel 1973.
Le borse della spesa sono un modo semplice per i negozi di stabilire il proprio marchio. L'azzurro chiaro di pettirosso di Tiffany è semplice, preppy e dall'aspetto inconfondibilmente costoso. Gli addominali di Abercrombie non hanno vergogna per il loro atteggiamento sfacciato, sexy, giovanile. GAP vuole che tu sappia che è accessibileechic. Prada ha un po 'di confusione con la sua scarsità. Le strisce bianche e di cioccolato di Henri Bendel sono solo leggermente eccentriche. Le strisce rosa di Victoria’s Secret sono “sexy”, in un modo da cartone animato. Chanel è audace, elegante, con così tanta lucentezza che si sta avvicinando al cattivo gusto.
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La borsa stessa è diventata un punto di riferimento per il marchio. Un annuncio di Marc Jacobs del 2008 mostrava Victoria Beckham seduta in una borsa della spesa: era una battuta sulla cultura delle celebrità e un modo molto letterale di raffigurare una stellanelMarc Jacobs.
Le borse 'It'
Il famoso e amato BloomingdaleLo spirito della Franciale borse, decorate come tarocchi, debuttarono nel 1961 e ispirarono altri negozi a essere orgogliosi di decorare abilmente anche le loro borse della spesa. NelCome nessun altro negozio, il suo libro su Bloomingdale, Marvin Traub scrive che 'avere la carta dei tarocchi è diventata uno status symbol'. Altri negozi iniziarono a commissionare a pittori, artisti, fotografi e architetti la decorazione delle loro borse della spesa. David Hockney, Keith Haring, Annie Leibowitz, Richard Avedon, Joseph Beuys, Paloma Picasso e Michael Graves hanno tutte borse progettate.
Nel 1964, Andy Warhol e Roy Lichtenstein progettarono borse per la mostra d'arte del supermercato americano a New York. Warhol usò la sua famosa lattina di zuppa; Lichtenstein usava un tacchino. Hanno fatto circa 300 e uno ha venduto per oltre $ 4.000 in un'asta di Sotheby. Nel 1978, Smithsonian e il Cooper-Hewitt National Design Museum di New York curarono una mostra di shopping bag intitolata 'Portable Graphic Art'. E un collezionista di nome Howard Foreman, che vive al di fuori di Washington, DC, ha oltre 7.000 borse per la spesa; ha continuato a collezionarli dopo che sua moglie ha iniziato negli anni settanta e ha fondato un Museo delle borse nel 2002.
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Oltre le borse
L'eccitazione frenetica per i bellissimi pacchi è ben catturata dal romanzo di Émile Zola del 1883The Ladies Paradise,che descrive 'tabelle pacchi con le loro scatole di spago e risme di carta da imballaggio blu', imballaggi per sete e negozianti 'incapaci di impacchettare gli articoli abbastanza velocemente'. Nel 1951, Simone de BeauvoirIl secondo sesso esaminata l'importanza che le casalinghe assumono dalla loro esperienza di acquisto, scrive: “Per il momento che sta esaminando sospettosamente le bancarelle, la casalinga è regina; il mondo è ai suoi piedi con le sue ricchezze e le sue trappole, affinché lei si prenda un po 'di bottino. Assapora un fugace trionfo in cui svuota la borsa del rifornimento sul suo tavolo. ' Martin Traub scrive, inCome nessun altro negozio, 'L'immagine del negozio è come un buon ristorante: il cibo o la merce è un ingrediente fondamentale. La somma totale dell'esperienza di acquisto - l'esterno, la vetrina, la presentazione, il servizio, la confezione regalo, il logo, i sacchetti della spesa, la consegna, la politica di restituzione - creano tutti l'immagine ”.
A causa di preoccupazioni ambientali, la popolarità della borsa della spesa sembra calare: le borse riutilizzabili in tela o cotone sono in voga. Nel 2007, la designer di accessori Anya Hindmarch ha introdotto la campagna 'I I'm not a plastic bag' e ha contribuito a rendere popolare per gli acquirenti il trasporto delle proprie borse. Nel frattempo, alcuni fornitori come Steve Madden e Urban Outfitters distribuiscono le loro borse riutilizzabili ai clienti. Alcune città e stati hanno iniziato ad addebitare ai clienti i bagagli dai negozi. Naturalmente, anche una borsa riutilizzabile è un indicatore di stato. A suo modo, comunica quanto una borsa di Tiffany sull'immagine e le aspirazioni del portatore.