Il marchio di un buon prodotto di bellezza sembra semplice: dovrebbe funzionare. Ma il marchio di bellezza Drunk Elephant, di tre anni, spesso esaurito, incontra la clinica, è un po 'esagerato. Per questo, un buon prodotto di bellezza deve soddisfare i seguenti criteri:
-Non dovrebbe contenere parabeni o siliconi.
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-Dovrebbe essere privo di profumo.
-Non dovrebbe contenere oli essenziali profumati.
-Dovrebbe essere per lo più naturale.
-Ma dovrebbe anche usare ingredienti clinicamente testati e provati.
-Dovrebbe sentirsi bene sulla pelle.
-Dovrebbe avere un pH efficace.
-Ma non dovrebbe contenere ingredienti 'in dubbio', secondo diverse organizzazioni di cani da guardia.
-Dovrebbe anche funzionare.
È un elenco vertiginoso e una linea sottile da navigare. Ma in un momento in cui la lettura del gruppo di lavoro ambientale e le pubblicazioni di bellezza tradizionali possono farti mettere in dubbio cosa 'funziona' e cosa è 'sicuro', il CEO Tiffany Masterson promette che la sua linea fa 'tutti i compiti per te'. Hai letto o provato oli essenziali e hai scoperto che hanno irritato la tua pelle? Anche Masterson l'ha fatto, motivo per cui non fanno parte della sua linea di prodotti. Hai scoperto che anche i profumi e le fragranze della maggior parte delle linee per la cura della pelle hanno infiammato la tua pelle? Masterson ha avuto la stessa esperienza. Hai letto rapporti di organizzazioni cosmetiche di sorveglianza e non sei sicuro di cosa dovrebbe e non dovrebbe essere nei tuoi prodotti di bellezza? Masterson ha eliminato e ha eliminato gli ingredienti provati e incerti dalla sua linea. Ti interessa il pH nella cura della tua pelle, perché vuoi la routine meno irritante possibile? Masterson ci ha pensato. Vuoi una linea che sia naturalmente orientata ma che 'renda ancora migliore la tua pelle'? Masterson ha fatto, motivo per cui ha creato una linea che ha ingredienti naturali e sintetici non irritanti e non nocivi.
La linea di Masterson è diventata una delle aziende di cura della pelle in più rapida crescita nella storia di Sephora, come riportato dal WWD, tutte con zero sponsorizzazioni o annunci di celebrità. Le vendite sono aumentate del 400 percento nel 2016 e si dice anche che si tratti di interessi di acquisizione da parte di Estée Lauder e società di private equity. 'È stato davvero strano', afferma il CEO Tiffany Masterson. 'C'era richiesta anche prima che io costruissi il sito web'. Masterson attribuisce umilmente l'interesse immediato per l'imballaggio accattivante al neon del marchio, un mailing che ha fatto ai direttori di riviste all'inizio della sua carriera e passaparola. Ma più probabilmente, il successo di Drunk Elephant deriva anche dal suo posizionamento unico come marchio affidabile, 'buono per te' che si addice all'attuale ossessione della società per il benessere (un momento in cui anche le uova vaginali di Goop sono esaurite, oggetti ambiti) e la sua promessa che non rovinerà la tua pelle.
Altri creatori promettono che la loro cura della pelle offrirà giovinezza o curerà qualsiasi numero di problemi di pelle. Ma Masterson, che si descrive come se avesse 'una pelle lunatica, soggetta all'acne, sensibile', afferma: 'Il mio lavoro come formulatore per la cura della pelle è quello di sostenere lo stato naturale della pelle, nutrirlo e proteggerlo. Non è trattare nulla '. È stata ispirata a creare la linea dopo aver capito che dopo aver rimosso oli essenziali, fragranze, alcol, coloranti, schermi chimici, SLS, la sua pelle sembrava più bella che mai - eppure nessun marchio aveva tutte le cose che stava cercando di rimuovere dalla sua pelle- routine di cura. “La mia rosacea era sparita. I miei pori erano tesi. La mia pelle era chiara ed equilibrata. ' Masterson vede Drunk Elephant come un modo per ripristinare, bilanciare, nutrire e sostenere la pelle. Quando qualcuno viene da lei con problemi di pelle, la sua prima mossa non è quella di raccomandare un prodotto. 'Dico,' Diamo un'occhiata a ciò che stai usando ora e ne parliamo. 'L'elefante ubriaco non lo farà sparire. Prima smettiamo di usare tutto e usiamo queste cose per due settimane e vediamo cosa succede. '
Drunk Elephant funziona anche con una quantità insolitamente elevata di acidi, i cui livelli si trovano normalmente nei marchi di dermatologia senza fronzoli. Ad esempio, il siero notturno glicolico del marchio contiene una miscela di tre acidi, con livelli di acido glicolico fino al 12 percento, una delle percentuali più alte sul mercato. Per riferimento, la Crema Retexturizing del dermatologo di Kim Kardashian, il Dr. Lancer, ha il 10 percento glicolico. Il siero attivatore di Skinceutical ha il 20 percento. L'acido glicolico è raccomandato dai dermatologi di tutto il mondo, per la sua capacità di stimolare il collagene, la proteina presente nei nostri corpi che dona alla tua pelle un 'rimbalzo' giovanile. (Ecco un aggiornamento sul perché gli acidi fanno bene alla pelle.)
Drum Elephant's Day Serum ha livelli altrettanto elevati di acidi buoni per te, con cronociclina, un peptide anti-invecchiamento con benefici antiossidanti e una delle più alte quantità di acido ascorbico (un tipo di vitamina C e comprovato illuminante per la pelle). Questo prodotto è così amato che ha ricevuto la rara recensione luminosa del poliziotto cosmetico Paula Begoun, che ha persino proclamato di avere zero contro. La mia amica Sable Yong mi ha detto che Drum Elephant's Day Serum era un inganno economico per il mio tanto amato Ferulic CE di Skinceutial, a metà prezzo. Aveva ragione, e la migliore truccatrice di YouTube, Lisa Eldridge, ha notato la somiglianza. Ha persino lo stesso colore marrone chiaro e odore di rame-penny del Ferulic CE (in particolare, meno la qualità pancetta, che gli ha dato il suo odore di sudore di carne). Ho trasformato il siero di Drunk Elephant nella mia routine di cura della pelle e mi piace il modo in cui la mia pelle appare liscia e nutrita.
Il più recente lancio di acido pesante del marchio è BabyFacial, una buccia / maschera acida leggera a casa (che ho visto non meno di cinque editor di bellezza Instagram durante il fine settimana), con il 25% di alfa-idrossi acidi e il 2% di beta idrossiacidi. Se ti piace pensare che le cose stiano funzionando, questo prodotto fa per te. Le indicazioni dicono che il “formicolio leggero” può essere previsto a causa del cedimento delle cellule morte della pelle, ma per me il formicolio sembrava più il bruciore di quattro emoji di fuoco. esso bruciato, ma non per troppo tempo. In seguito, la mia pelle non assomigliava al Principe George, ma la mia pelle sembrava meno opaca, come se avessi appena perso la stanchezza da un viaggio in aereo di 16 ore che avevo preso solo pochi giorni prima. Aggiungendo successivamente alcune gocce di olio di Marula dell'elefante ubriaco nella mia normale crema idratante notturna, la mia pelle aveva un bagliore brillante e liscio, come se fossi un sigillo luccicante.
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Masterson spiega: 'I nostri clienti provano due cose quando provano il marchio, che è sano e che funzionerà: non trovi sempre quella combinazione nella cura della pelle. Funziona bene come qualsiasi marchio di dermatologi professionisti e sarà sicuro e migliore di altre opzioni sul mercato. ' Con tutte le domande dei consumatori che turbinano sullo spazio di bellezza verde e naturale (come, dovrei rinunciare al mio P50?), Puoi pensare a Drunk Elephant come la linea di perle per i tuoi dilemmi di bellezza pulita.