Incontra l'Everlane della cura della pelle

Foto: per gentile concessione di Deciem

Nel settore della bellezza, la verità può essere difficile da definire. Le aziende custodiscono le loro formule e i loro ingredienti come segreti commerciali. Se fanno studi clinici sui loro prodotti, raramente li condividono con il pubblico. Ma questa estate Estée Lauder ha acquisito una quota di investimento di minoranza in un'azienda di bellezza che si vanta di essere trasparente.

La società canadese per la cura della pelle Deciem sa che è inusuale - il suo nome completo è Deciem, la compagnia di bellezza abnorme. Il fondatore Brandon Truaxe, un ex scienziato informatico, ha infranto le convenzioni dell'industria della bellezza sin dall'inizio. Quando ha detto per la prima volta alla gente che voleva avviare una società di bellezza, tutti gli hanno consigliato di non fare dieci cose contemporaneamente. 'Quindi abbiamo fatto la cosa giusta da fare', ha scritto Truaxe nella nota del suo fondatore. 'Abbiamo deciso di fare 10 cose contemporaneamente e abbiamo chiamato la nostra follia Deciem' - un marchio con dieci sotto-marchi.

Uno di questi, The Ordinary, si è posizionato come l'Everlane della cura della pelle, vendendo le basi per la cura della pelle senza il markup tradizionale. Seguendo il motto 'formulazioni cliniche con integrità', vende ingredienti clinici comprovati per meno di $ 20.

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I nomi dei prodotti dell'ordinario sono semplici: c'è una buona vecchia vitamina C, scientificamente dimostrata che sbiadisce le macchie scure. Un retinoide - raccomandato dai dermatologi per le sue proprietà leviganti e antiage - viene venduto come Retinolo all'1%. Costa $ 7, che è più economico delle creme al retinolo sulla maggior parte dei piani di assicurazione sanitaria. Il trattamento contenente acido salicilico, un ingrediente cavallo di battaglia per l'acne, è chiamato semplicemente (avete indovinato) il trattamento con acido salicilico al 2%. Molti degli ingredienti compaiono in altre linee cliniche di cura della pelle come Skinceuticals o Drunk Elephant.

'Altre aziende hanno margini di bellezza del 95%', afferma il co-CEO Nicola Kilner, ex acquirente di Boots. Questo perché gli ingredienti clinici e gli acidi semplici sono in realtà molto economici. Ad esempio, Kilner spiega che la niacinamide di alta qualità (vitamina B3, che ti dà una pelle gonfiabile e dall'aspetto più giovane) costa meno di $ 10 al chilogrammo. Il costo dei materiali per il prodotto eroe di The Ordinary, Niacinamide 10% + Zinco 1%, 'è inferiore a $ 1'. Anche una volta che la società ha accumulato un margine sufficiente per realizzare un profitto, può ancora venderlo per soli $ 5,90. Per riferimento, Paula’s Choice Resist 10% Niacinamide Booster viene venduto al dettaglio per $ 42.

Kilner afferma che altre società hanno speso 'grandi quantità di denaro' per il marketing e l'innovazione, anche se non utilizzano nuove tecnologie. Ma, aggiunge, 'non ha senso per un marchio vendere una formula semplice che costa $ 1 a $ 500, mentre il resto del mondo opera con margini meno golosi'.

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Finora, le pratiche insolite del marchio sembrano dare i suoi frutti. Kilner mi dice che le vendite sono aumentate di oltre il 479 percento dal primo trimestre. I prodotti si esauriscono spesso e le recensioni sul posto sono piene di entusiasmi per gli ossessivi della bellezza. In una recensione del Resveratrol 3% Plus Ferulic Acid 3% del marchio, un fan sgorga: “OH OH OH OH OH MY GOSH, QUESTO CON ASCORBYL GLUCOSIDE. LE RUGHE SUL MIO ANTERIORE SONO ANDATE ANDATE. VIA COL VENTO. STO PROVANDO A DIMINARLI CON TANTI INGREDIENTI DIVERSI. Questo è pazzesco. Davvero pazzo. Questa è magia. '

Il marchio ha persino un gruppo Facebook di 18.000 persone che discutono su come utilizzare i suoi prodotti. Truaxe ha fatto una volta domande e risposte per il gruppo e gli ci sono volute più di 28 ore per rispondere a tutte le domande.

Molti dei fan sono millennial - un gruppo demografico che presumibilmente non si preoccupa dell'anti-invecchiamento. (Probabilmente aiuta a vendere l'ordinario su ASOS.) Kilner indica la trasparenza come un grande pilota. “Tutti i nostri marchi sono sinonimo di innovazione, integrità e trasparenza (fiducia). Queste tre qualità sono in definitiva ciò che attira i nostri consumatori e guida la loro lealtà ed evangelizzazione. '

A differenza dello shopping su Everlane, dove le scelte spesso equivalgono a un maglione rosso o un maglione blu, The Ordinary comporta una curva di apprendimento. Il sito Web è pieno di informazioni scientifiche dense (sebbene fattuali) che descrivono l'uso e l'intento appropriati dietro ogni prodotto. Anche con alcune conoscenze di base sulla cura della pelle, ho dovuto leggere più thread Reddit e ho trascorso ore a navigare nel sito Web per capire quali prodotti provare. Quando l'ho fatto, però, ho scoperto che l'ordinario funziona davvero - e funziona a un prezzo molto basso.

L'ordinario prevede di aprire il suo primo negozio a Nolita questo mese, con altri due da seguire, ma è già venduto online. Incuriosito? Ecco dove iniziare lo shopping.

L'olio base per il viso

Lo squalano ordinario al 100% di origine vegetale

Gli oli per il viso sono stati grandi negli ultimi anni perché sono ricchi di antiossidanti buoni per te e perché la pelle idratata sembra sempre più carina della pelle secca. Questo, fatto con lo squalano dell'olio insaturo, sembra leggero e non grasso, ed è clinicamente dimostrato che non è irritante.

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L'idratante base senza olio

L'ORDINARIO. Acido ialuronico 2% + B5 $ 13 (era $ 16, ora con uno sconto del 19%)

Un ottimo base idratante senza olio che non si sente appiccicoso. L'acido ialuronico è una sostanza naturale presente nel corpo umano che trattiene e attira l'acqua. I bambini lo hanno in quantità elevate, ma diminuisce con l'età. Lo troverai idratanti come il siero super rimbalzo di Glossier, l'intensificatore di acido ialuronico di Skinceuticals ($ 98) e il siero di nuvole ialuronico di Peter Thomas Roth ($ 65), anche se qui sono solo $ 7 e vengono forniti con un bonus idratante sotto forma di vitamina B5 .

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L'olio base e fantasia per il viso

L'ORDINARIO. Olio di marula vergine pressato a freddo al 100%

Un olio per il viso ad asciugatura rapida e idratante che si sente più lussuoso rispetto all'olio per il viso di base, contiene quattro volte più vitamina C di un'arancia e ha anche acidi grassi e antiossidanti. A titolo di confronto, considera che Drunk Elephant vende un olio per il viso di lusso Virgin Marula per $ 40.

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Il siero di base

La niacinamide ordinaria 10% + zinco 1% 30 ml

La niacinamide, nota anche come vitamina B3, regola la produzione di olio, riduce le dimensioni dei pori, aiuta a macchiare, aumenta l'idratazione dei tuoi idratanti e rende la tua pelle opaca più luminosa - non male per il prezzo di un panino elegante.

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La base per la prevenzione

Retinoide granattivo ordinario 2% in squalane

Questo è un ottimo retinolo di avviamento - un ingrediente clinico collaudato che rende la pelle più luminosa. Elimina le macchie e i brufoli della pelle e riduce le rughe eliminando più rapidamente la pelle morta. E a differenza di alcuni retinoli, questo non ti darà alcuna irritazione o desquamazione della pelle.

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