Keyshia Ka’oir Davis ha molti consigli per gestire un'azienda. Come amministratore delegato di tre società, probabilmente potrebbe scrivere un libro - ma per ora semplicemente lancia piccole perle di saggezza in una conversazione informale gratuitamente.
Un consiglio: inizia ogni giorno facendo un elenco di cose da fare e controlla ogni articolo alla fine della giornata. Davis lo fa da quando ha fondato la sua compagnia di trucco, Ka’oir Cosmetics, sette anni fa. Ogni elenco è una sintesi di tutte le cose che deve fare per costruire il suo marchio - ordina più rossetti blu, programma un servizio fotografico. Ha ancora il primo taccuino che ha usato per questo scopo, ma ora mantiene le liste sul suo iPhone 8. 'Sono suuuuper dettagliato', dice. 'È travolgente quando gestisci così tante attività di successo e hai un marito di successo' - sarebbe Gucci Mane, che ha sposato nel 2017 - 'e abbiamo orari così impegnativi. Se non ho questo ', dice, agitando il telefono, l'elenco di oggi sul display,' Perdo la testa '.
Alcuni altri consigli che ha lasciato perdere nel pomeriggio di dicembre che ho trascorso a casa sua: non lasciare che nessun altro gestisca i tuoi soldi - scrivi sempre i tuoi assegni. Fai il tuo inventario. Non procrastinare. Abbi fiducia. Non abbiate fretta. Non fare tardi, soprattutto se lavori per lei. Rimani concentrato - soprattutto quando si tratta di uomini; fare non farsi prendere dagli uomini. Sii severo quando devi essere severo. Prega per tutto. Non mangiare sale. Aspetta cosa? 'Il sale è il nemico', dice, mortalmente seria. Suppongo di essere disposto ad accettarlo come consiglio commerciale di qualcuno che possiede una linea di trucco e fitness.
E un altro avvertimento cruciale: Dio aiuta il truccatore che non fa il trucco di Ka nel modo giusto. Se le sue regole commerciali sono esigenti, allora le sue regole di bellezza sono più rigide delle leggi della fisica. Ad esempio, quando fa gli occhi, è con tale precisione che sembra che sappia - fino al millimetro - quanto dovrebbe essere spesso l'eyeliner nero che abbraccia la sua linea di ciglia e l'esatto grado del goniometro per l'angolo del suo movimento dell'occhio di gatto . Evidenziatore deve essere applicato per massimizzare l'angolosità felina del suo viso. E non toccherai le sue labbra. 'Nessun truccatore mi tocca le labbra', dice. Lei e lei da sole applicano il suo rossetto - usando il proprio prodotto opaco super pigmentato - perché solo lei può riempire ogni parte delle sue labbra in modo che nessun singolo sbandamento si perda, senza nemmeno usare uno specchio.
In questo particolare pomeriggio, Ka’oir, 33 anni, è seduta in una postura da regina di spettacolo, con una pantofola bianca sfocata che pende dal suo piede affettuoso. È nella stanza di bellezza designata della casa di Fort Lauderdale che lei e Gucci Mane condividono. La loro casa - beh, la seconda casa; l'altro è ad Atlanta - beh, okay, seconda dimora - si trova in una di quelle comunità chiuse dove sembra che qualcuno abbia piantato pile di banconote da cento dollari e McMansions spuntato dalla palude, Bentley inclusa. Gran parte della casa di Ka’oir ha un'aria raramente usata: riecheggiano alti soffitti, giganteschi mobili bianchi e una sala da pranzo Versailles-incontra-Versace completa di ambientazioni che potrebbero non vedere mai i pasti di cinque portate che potrebbero ospitare. Ma non la stanza della bellezza, uno spazio abitato in cui si siede su una sedia da salone, in mezzo a pile del suo inventario, esaminando il suo viso nella calda luce della sua vanità e realizzando che odia il suo trucco.
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Lei non urla. Questo è un altro consiglio: 'Non sono mai scortese', dice. 'Sono giamaicano.' Lancia solo uno sguardo appassito allo specchio e sospira profondamente, prima di dire al truccatore che lavora con lei oggi che preferirebbe farlo da sola, come avrebbe dovuto fare in primo luogo. Se la bellezza non fosse stata affar suo, non avrebbe aggiunto 'magnate della bellezza' al suo curriculum.
Molti conoscono Ka´oir come metà dei Wopsters, un nome di coppia per lei e Gucci, derivato dal soprannome di Gucci, GUWOP (acronimo di God Unity Wisdom Opportunity Power). Da quando si sono riuniti nel 2011, la loro storia d'amore è diventata una delle preferite dai fan di Internet - grazie alla sua lealtà durante la sua pena detentiva di tre anni, la sua ben documentata proposta del 2016 ad una partita di Atlanta Hawks e un matrimonio di Miami da 2 milioni di dollari che è stato raccontato sul loro BET reality show, The Mane Event. Ma mentre concepiva lo spettacolo, Ka’oir voleva assicurarsi che i suoi dieci episodi non si concentrassero solo sul suo bouquet di diamanti (aveva un bouquet di diamanti) o sulla carriera rap di Gucci, o il suo ruolo di moglie devota. Invece, spera che le persone vedano le parti della sua personalità che le hanno permesso di costruire un impero di bellezza a tre teste - composto da Ka'oir Cosmetics, Ka'oir Fitness e Ka'oir Hair - che secondo lei vale decine di milioni di dollari.
'Gucci dice sempre, È pazzesco come sei una grande donna d'affari e quanto hai successo. La gente non lo sa ', mi dice Ka’oir. 'Se ne accorgono, ma non sanno davvero come gestisco la mia attività.'
Joy Mangano non è riuscita a trovare un'alternativa a strizzare una scopa a mano, quindi ha creato una scopa che si strizza e guadagna milioni di dollari. Marion Donovan aveva bisogno di un pannolino impermeabile per suo figlio, ma non esistevano, quindi ne ha ricavato uno da una tenda da doccia e ha continuato a fondare Pampers. E almeno secondo Aaron Sorkin, Mark Zuckerberg non aveva abbastanza autostima, quindi ha iniziato a Facebook per ottenerne un po '. L'attività di Ka'soir è nata per soddisfare un'esigenza altrettanto semplice. C'era qualcosa che voleva - un rossetto blu - e non riuscì a trovarlo, e non accettò di no per una risposta.
Nel 2009, dopo il college, Ka’oir, nato in Giamaica, si è trasferito a South Beach per dedicarsi alla modellazione sotto il nome di Keyshia Dior. Ha ottenuto ruoli in alcuni video musicali, incluso 'Say Something' di Timbaland e ha ottenuto un seguito sui social media. La sua storia di origini magnate è ben delineata nell'autobiografia del 2017 di Gucci Mane (e anche nel suo documentario Vimeo in tre parti auto-mitologico, Costruire il marchio). Ma come va la storia, una notte del 2009 voleva indossare il rossetto blu per abbinarsi alle sue scarpe e al suo vestito, e non riusciva a trovarne uno di nessuna delle principali aziende di cosmetici. 'I miei amici erano tutti come te, non puoi indossare il rossetto blu perché le persone ti prenderanno in giro. Li ho ignorati, perché sono sempre una persona unica e voglio essere al limite. '
Mescolò il suo ombretto blu con un po 'di lucidalabbra per creare un rossetto blu cielo altamente pigmentato, lo consumò e finì in tutti i blog il giorno successivo.
'Nessuno sapeva il mio nome, nessuno sapeva chi fossi, ma tutti volevano essere la ragazza con il mohawk e il rossetto blu', racconta Ka'oir, agitando la mano - e il suo anello di fidanzamento da 25 carati - per sottolineare ogni parola. E lei lo sapeva subito. 'Ho dovuto inventare la mia linea di trucco, a partire da quel rossetto blu.' Ora viene venduto a $ 17,99.
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Ka'oir non studiava affari - stava studiando per fare l'infermiera, come sua madre, fino a quando non decise che gli scrub non erano le sue cose e si ritirò. Ha studiato cosmetologia per un po 'dopo. Non aveva mai letto un libro di affari e non aveva mai avviato un'attività prima. Ma suo padre aveva posseduto diverse aziende, tra cui una società di sigarette in Giamaica, dove la famiglia ha vissuto fino a quando aveva 10 anni. È stato allora che suo padre è stato ucciso - un argomento di cui non discute tanto spesso quanto i tratti che ha ereditato da lui. 'Deve essere stato nel mio sangue', dice, 'perché è stato così facile per me gestire un'attività. Penseresti che sia qualcosa in cui ho esperienza. '
Ha iniziato a chiamare i produttori di cosmetici a freddo e dicendo: Ciao, vedo che sei un produttore di trucco. Voglio lanciare una linea di rossetti in colori come l'arancione, il giallo, il blu e il verde. Ha molti nn. Alla fine, ha ottenuto un può essere? e ha continuato a richiamare fino a quando non ha ottenuto un sì. Quale produttore, interrompo per chiedere. 'Beh, non posso dirtelo perché allora ti dirò chi è il mio produttore.' Un'altra buona pratica commerciale: non regalare nulla.
Le sue connessioni con la modella e il mondo della musica sono state d'aiuto: la migliore amica di Ka è il rapper Trina, e per lei ha disegnato un rossetto rosa neon. Ha anche creato un rossetto rosa baby per Snooki Jersey Shore, chi è un fan. Come racconta Ka’oir, la linea è diventata una graffetta musicale-video. 'Se vedi qualcuno nel 2010 con rossetto blu, giallo e verde, sapevo che era il mio marchio', ricorda. “Ha avuto successo perché era diverso. Non puoi ottenerlo da nessun'altra parte '. Ha fondato ufficialmente Ka’oir Cosmetics nel 2011 dopo che i rossetti hanno guadagnato popolarità.
Secondo Ka’oir, ha realizzato il suo primo milione in sei mesi dopo aver avviato l'attività e si è acquistata una Rolls-Royce. 'E quando l'ho comprato, ho pianto e non piango per niente.'
Ka’oir completa la sua attività di bellezza con apparizioni di club, ma per la maggior parte è una persona di casa autodescritta. Gestisce la sua attività anche da casa. Nel pomeriggio in cui visito la sua casa di Fort Lauderdale ha l'energia tranquilla del giorno dopo Natale in periferia. Una TV suona in un'altra stanza; un rilevatore di fumo cinguetta da qualche parte; e Amina Diop, amica e manager di Ka’oir, continua a offrirmi una granita di ciliegia fresca. (Stanno scorrendo liberamente in questa casa.) Gucci stava avvolgendo i regali - ho notato qualcosa di Vuitton - prima di essere spaventato dalla mia presenza e saltellare nella sua Maybach per permettere a sua moglie di promuovere il suo lavoro.
La coppia si incontrò nel 2010. Gucci era alla fine della sua prima pena detentiva, cercando di organizzare riprese video per quando uscì, quando la vide XXL di Colonna Eye Candy del mese. Disse al suo allora assistente, Diop, di lanciarla nel suo video per '911 Emergency'. Ka’oir accettò e apparve nel video con un body bianco attillato. Gucci fu colpito e le chiese di uscire. Il resto è una relazione 'obiettivi' per la storia del reality show. Si sono sposati all'inizio dello scorso autunno, dopo la liberazione di Gucci dal 2016 dopo una condanna a quasi tre anni per accusa di possesso di armi da fuoco.
'Gucci è un marito straordinario perché mi sostiene', dice Ka’oir. “Molti uomini sono intimiditi da donne di successo. Non lui, però. Vuole che io brilli. Vuole che io abbia successo. Almeno, gli farà risparmiare più soldi se avrò soldi, giusto? Perché sono una moglie cara. '
Ha senso che la casa di Ka'oir sarebbe anche il suo posto di lavoro - non solo perché non le piace uscire, o perché il reality show mostra che nei film c'è un altro braccio di Ka'oir Incorporated, ma perché l'intero impero è più o meno costruito sulla sua immagine (la sua 'aura', come lei dice).
Ha dedicato la seconda attività che ha lanciato nel 2013 al suo secondo amore, il fitness. A quel tempo, Gucci voleva perdere peso; anche lei. In particolare, voleva la libertà di indossare qualsiasi marchio desiderasse: designer di alta gamma, alta moda, qualunque cosa. 'Volevo indossare tutti i designer', spiega. 'Non voglio essere classificato come questa ragazza nera con questo culo grosso. Voglio solo avere un bell'aspetto in tutto ciò che indosso e in ciò che mi rende felice. ' Dice che Fashion Nova ha ripetutamente offerto i suoi soldi per indossare i loro vestiti su Instagram. 'Non indosso Fashion Nova. Vai avanti e mettilo nei tuoi appunti ', mi dice, con il minimo accenno di patois giamaicano che si insinua nel suo discorso, come è incline a fare quando parla di denaro, cibo e Gucci (suo marito, non il marchio) - presumibilmente, tre delle cose che la riempiono della più grande emozione.
Ka'oir Fitness include la sua linea di scarpe da ginnastica, che lei chiama Waist Erasers ($ 69,99), perché ha trovato corsetti e cinture troppo dolorose e voleva qualcosa in cui potesse allenarsi, qualcosa che l'avrebbe aiutata a perdere peso mentre si stringeva la vita . Indossava il prodotto da sola per un anno intero prima di rilasciarlo al pubblico. Da allora, ha lanciato il tè dimagrante Ka'oir ($ 26,99), le gomme per cosce ($ 54,99), una crema dimagrante Body Burner ($ 29,99), una tuta su tutto il corpo (da $ 89,99 a $ 110,99 a seconda delle dimensioni) e un peso di 14 giorni piano di perdita ($ 29,99).
Ka’oir è la sua migliore ambasciatrice del marchio - afferma che non paga nessun altro per usare i suoi prodotti - e il suo marchio è l'unico che promuoverà. (Mi dispiace, Fashion Nova.) Ha usato il suo reality show per collegare i suoi prodotti in modo non troppo surrettizio: che non dimentichiamo mai la scena in cui costringe la sua nana ad iniziare a indossare una gomma da cintura Ka. (A proposito, Nana l'ha adorato.) Quando Ka'oir si sveglia alle 6:30 del mattino, la prima cosa che fa è sorseggiare il suo tè di disintossicazione. Quindi andrà ad allenarsi nella sua gomma per la vita per tre ore. Lo usa quasi 23 ore al giorno, il che significa che può indicarlor vita da 17,5 pollici come prova del suo successo. E indossa quasi rigorosamente il proprio trucco, che ora è esteso oltre i rossetti in una linea completa.
I suoi clienti, che ritwittano regolarmente, credono nei suoi prodotti perché venerano la santa trinità di Ka'oir: il corpo di Keyshia, il viso di Keyshia e i capelli di Keyshia. Il che ci porta alla sua terza attività, lanciata proprio questo gennaio - Ka’oir Hair. 'Mi ritrovo ogni giorno in una parrucca nuova di zecca e le parrucche sono un affare da miliardi di dollari', mi informa. Modellerà da sola l'intera linea.
Nel 2018, hai la tua scelta di rossetti luminosi, opachi, affiliati a persone famose: Pat McGrath Labs, kit labbra Kylie e Fenty Beauty di Rihanna aiutano tutte le donne a far sembrare le loro labbra come uova di Pasqua. Nel frattempo, Instagram è piena di celebrità da B a D che sciamano le scarpe da ginnastica e FitTea che promette di sgonfiarsi (ma che probabilmente si stacca solo, a disagio). Vivica A. Fox e Raquel Welch hanno le loro linee di parrucche. Ciò che Ka'soir sta vendendo non sembra necessariamente straordinario o unico, ma vende comunque.
Ka’oir non si contorce nei confronti. Li interpreta, magnanimamente, come prova del suo acume commerciale. 'Ho iniziato tutto', dice. 'È lusinghiero che i grandi truccatori e le celebrità più grandi abbiano completamente imparato da me o avuto idee da me. Non ho intenzione di bussare a nessuno, perché ci sono abbastanza soldi per tutti da fare. Non c'è niente che io possa fare. Non mi siedo qui e piangerò su di esso. Vado avanti e ingrandisco le mie aziende. '
Secondo Ka’oir, i suoi affari sono valutati in $ 30 milioni - tutti suoi - un fatto che ha lasciato sfuggire durante un episodio di The Mane Event. Quando in seguito ho chiamato il consulente finanziario con cui lavora nello show, Rob Gordon di Investor Solutions, la mia chiamata non è stata confermata; un altro consulente finanziario con cui ho parlato mi ha detto che senza vedere i registri finanziari di Ka'oir, non c'è modo di confermarlo, dal momento che si tratta di un'azienda privata.
Tutto quello che devo davvero fare è il portafoglio diversificato del suo armadio, che mi sta mostrando ora: tutti i Gucci, Chanel, Dior e Moschino che si è comprata. Poi c'è la casa in cui ci troviamo, e i gioielli che indossa, che in realtà sembra che potrebbero nutrire, vestire e ospitare una famiglia di quattro persone per alcuni anni. Ma voglio ancora sapere come le sue aziende realizzano davvero questo tipo di profitto, soprattutto quando non riesco a comprare Ka'oir Cosmetics a Sephora o i Waist Erasers (di cui ora sono convinto di aver bisogno di più di quanto abbia mai avuto bisogno qualsiasi cosa) a Target.
C'era una volta un accordo di Macy, ricorda Ka’oir. 'Sembrava fantastico ma mi sono reso conto che avrei perso così tanti soldi. esso sembra fantastico, ma non sono qui per il look ', dice. 'Sono qui per i soldi.' Si ritirò dall'accordo. Ka’oir vende i suoi cosmetici all'ingrosso per selezionare boutique private. Non vende all'ingrosso le gomme per la vita perché 'non può tenerle sugli scaffali'; quelli sono disponibili solo attraverso il suo sito web.
Mentre le chiedo della cifra di 30 milioni di dollari, passa alla modalità di pianificazione finanziaria completa. 'Le mie aziende hanno molto successo e ho condiviso con te alcuni modi su come mantenerlo in questo modo, perché non ho spese generali. Non ho alcun debito ', spiega. 'Ho comprato la mia casa in contanti, quindi non ho un mutuo. Ho comprato la mia macchina in contanti. Compro le mie borse Birkin in contanti. Non ho carte di credito. Non ho partner. Mi piace scrivere un assegno per dieci milioni di dollari e il gioco è fatto. Mi aiuta avere un marito super ricco, ma sto facendo tutti questi soldi e investo in me stesso. È così facile per me guadagnare 30 milioni di dollari perché ho visto molte celebrità andare male. '
Con Ka’oir trasformato nei suoi comodi (pigiama in pile rosso e una gomma per la vita) torniamo in cucina in modo che possa cenare - Chick-fil-A pepite e patatine alla griglia, niente sale. Sono circa le 5:30 e sta già sognando il momento in cui me ne vado per poter dormire.
Colgo questo momento per tornare all'argomento del marito super ricco: sarebbe difficile costruire questo impero se non fosse la moglie di un famoso rapper? Temo che questa domanda mi farà esplodere, ma ancora una volta non sbatte le palpebre.
'Ho iniziato la mia attività prima ancora di incontrare Gucci', afferma. 'Quindi per me passare a questa imprenditrice di grande successo, non è stato affatto difficile per me. Non sono mai stato etichettato come 'uscire con un rapper per i suoi soldi'. Per qualche ragione, questo non è venuto da me perché tutti sapevano che avrei dovuto cercare quello che volevo '.
costume da neve mirto
Ka’oir ha la sicurezza a prova di proiettile di qualsiasi uomo bianco negli affari. A volte sembra un sacco di spacconate - ma se non si fa gas, si promuove e si commercializza, chi altro sta andando? Forse lei dovrebbero scrivi quel libro.
'Non sono una moglie trofeo e non voglio mai essere classificato come quello. Mi sento quasi inutile se non ho un nuovo prodotto in uscita o qualcosa di nuovo da fare. Quindi no, la risposta è no. La moglie di Gucci? Stai a casa? Mai. Morirei. Voglio vedere altre donne essere indipendenti e fare tanti soldi come i loro mariti in questi giorni. È facile.'